麦肯锡2024中国消费趋势调研：仍有增长空间

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2023年中国消费进入复苏轨道，复苏之路充满机遇与挑战。 进入2024年后，市场参与者都在关心：中国消费市场整体走向如何？消费者信心如何？如何影响实际消费行为？品类与人群结构会发生什么变化？ 分享麦肯锡发布的《 2024中国消费趋势调研 》，围绕5个影响消费市场的关键问题，报告强调，尽管消费者对消费增长持谨慎态度，但 消费潜力未完全释放，仍有增长空间 。 #01# 报告摘要 1. 消费增长预期 2024年中国消费者对个人消费增长的 预期相对谨慎 ，预期增长率在2.2%到2.4%之间。消费增长的主要支撑点为 家庭平均可支配收入 的小幅增长（预期增长2.5%）和 家庭户数的小幅增加 （预期增加0.4%）。 2. 消费者情绪 尽管消费者对宏观经济和个人财务状况的乐观情绪有所提升，但 悲观情绪仍然存在 ，并显著抑制消费预期。 3. 不同人群信心 不同消费 ………………………………