入华26年，星巴克不再高端

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刚刚过去的2024年，商业格局表面平静，但实际上，风云变幻。 这一点 在咖啡赛道，特别明显。 说到咖啡，很多人会想起一个品牌：星巴克。不过，星巴克现在在中国的日子过得并没有那么好： 2024财年，星巴克中国的营收29.58亿美元（210多亿 元 人民币），同比下降1.4%。 而瑞幸，2024年营收248.6亿元，同比增长39.4%，已连续两年超越星巴克。 星巴克曾经坚不可摧的生态位，正在受到冲击。 甚至有传言，星巴克可能考虑出售中国业务股份。 前几天，和几个朋友聊天，说到最近些年来，国内商业最明显的一个趋势： 国外品牌，正在一步步被“祛魅”。 这是星巴克，或者所有国外品牌要立足中国，必须面对和解决的一个问题。 如果没有高端滤镜，就没有今天的星巴克。 在美国老家，星巴克到现在仍被一部分人当成身份象征。 这样，有着高溢价，这让 ………………………………