四年两度爆改，徐汇宜家从“未来家”回归“熟悉感” 这次会成功吗？

主要观点总结

本文报道了第六届“上海购物节”的举办情况，以及宜家在上海徐汇商场的改造历程。宜家商场经历两个多月的闭店改造后重新开业，通过融入本土特色、优化购物动线等方式适应市场变化，回应消费者需求和建议。商场还特别强化了适老化设计，推出多个适老化展间，并展示了如何通过简单改造提升居家安全性。此外，商场还结合上海市场定位推出了宠物消费特色。此次改造展现了外资品牌对中国市场的敏锐洞察和本土化的努力，同时也是国际品牌在中国市场面临双重挑战时的战略调整延续。

关键观点总结

关键观点1: 上海购物节和上海徐汇宜家商场改造背景

作为国际连锁品牌在中国市场的代表之一，宜家面临着本土竞争对手的崛起和消费者习惯变化的挑战。

关键观点2: 宜家商场改造的主要内容

宜家商场回归传统仓储式布局的同时融入本土特色，如回归熟悉的购物方式、增加本土化元素如咖啡角等。

关键观点3: 本土化深耕的策略

宜家针对上海消费市场抓住咖啡文化、银发经济和宠物经济三大趋势，推出多项本土化创新举措。

关键观点4: 面临的挑战与应对

宜家在中国市场面临本土竞争对手和消费者习惯变化的双重挑战，通过战略调整、本土化改造和数字化转型等方式应对。

关键观点5: 改造效果与影响

宜家徐汇店改造初步获得消费者认可，数据显示开业首日客流量达到预期。专家指出国际品牌在中国市场需要进行深度本土化改造，并具备倾听市场的勇气和及时调整的魄力。

文章预览

第六届“上海购物节” 4月底至6月底举行 即日起，东方网推出 “2025上海消费新亮点”系列报道 挖掘上海实体消费 新亮点、新模式、新做法、新变化 剖析热潮背后的驱动力 与市民消费趋势的变迁 为读者呈现一幅真实、立体、充满活力的 上海实体经济消费新画卷 ▲上海徐汇宜家商场经历两个多月的闭店改造后日前重新开业，市民前来打卡拍照 东方网记者程琦4月30日报道： “这次调整后，熟悉的宜家又回来了，动线更清晰明了，我挺喜欢的。” 4月28日，上海徐汇宜家商场在经历两个多月的闭店改造后重新开业。这两天，市民沙阿姨早早来探店，作为二十多年“老粉”的她对宜家每一次变化都格外关注。 上海徐汇宜家商场是1998年宜家进入中国市场的首店，最新的这次改造是继2021年大改后的又一次升级。 四年内两次大调，反映了宜家对中国市场 ………………………………