距离知乎雪崩的时间或许不远了

主要观点总结

知乎发布2024年第二季度业绩报告，显示营收环比下降，净亏损收窄。社区氛围和定位问题引发讨论。知乎被质疑战略思考能力欠缺，商业化路径受限，职业教育第二曲线表现不明朗。存在对社区转型教育平台的不适应和用户认知度低的问题，并且在市场竞争激烈的情况下尚未找到清晰的盈利闭环。

关键观点总结

关键观点1: 业绩报告关键点分析

营收环比下降，净利润亏损收窄；各项营收指标下降；运营成本下降，但亏损情况仍严重。

关键观点2: 知乎商业化与盈利能力的问题

商业化尝试成效不佳；社交化转型为教育平台的尝试面临挑战；缺乏清晰的盈利闭环。

关键观点3: 社区氛围与用户认知度问题

知乎社区氛围与用户互动方式引发争议；用户对知乎转型的认知度低；对职业教育的认知和需求存在差异。

关键观点4: 战略思考能力的缺失

知乎缺乏清晰的战略规划；社区定位和商业化之间的错位；错过风口带来的溃败问题依然存在。

关键观点5: 其他重要观察点

用户群体的流失和对现状的担忧，需要反思并寻找新的突破点。

文章预览

本文系深潜atom第843篇原创作品 " 知乎没有战略思考能力， 把路走窄了 " 杨小贤丨作者 深潜atom工作室丨编辑 尽管都以社区著称，也都强调社区氛围和内容调性，但 跟小红书的风头正劲相反，知乎似乎越来越失去了想象力 。 2024年8 月 23 日，知乎发布 2024 年第二季度业绩报告。财报显示，报告期内知乎实现营收9.34亿元，上年同期为10.44亿元，营收环比下降10.54%；净亏损8060万元，同比收窄71.1%，调整后净亏损4460万元，同比收窄79.9%，创造上市以来减亏幅度最大且净亏损额最少的单季记录，远超市场预期。 营收构成方面，营销服务营收3.44亿元，上年同期为4.13亿元，环比下降16.71%；付费会员营收4.33亿元，上年同期为4.49亿元，环比下降3.56%；职业培训营收1.34亿元，上年同期为1.45亿元，环比下降7.59%。 财报显示，第二季度，知乎营业成本、运营费用均下 ………………………………