专栏名称: 房地产广告精选
新浪微博@房地产广告精选 同名帐号。始于2011年3月,从地产广告/案例搬运工,再到地产营销行业连结者,现更关注『地产社群』发展。看房精,必加薪。房精平台为私人平台,永久坚持独立运营。
专栏主题
分享
今天看啥  ›  专栏  ›  公众号  ›  房地产广告精选

『案例』从《MY CITY HANGZHOU》到《THIS IS YIWU》 有一种共鸣营销的城市大片,叫“融创东南”

房地产广告精选  · 公众号  · 2019-01-08 22:15

房精语:

 

《MYCITY HANGZHOU》到今天的《THIS IS YIWU》,可以看到融创东南在城市社群的理解上越来越深刻,在运用上越来越娴熟。

义乌,我曾经待过三年多,视频里可以看到很多熟悉的场景,能勾起不少回忆。我依然记得那家化工路上的王家拉面馆,有时甚至从义乌机场不惜多跑个几十公里,只为了能在尝尝那难忘的味道,想想过去的时光。

义乌的经济很强,藏富于民,这样的城市,往往都有很强的身份认同。

▲《THIS IS YIWU》视频

1月4日,一条名为《THIS IS YIWU》的义乌城市映像片,霸屏了朋友圈。据不完全统计,仅12小时线上曝光量超220万次,对于人口基数约220万的义乌而言,相当于覆盖到每个义乌人。义乌最浓厚的历史,最自豪的城市奋斗史,在197秒时间里娓娓道来,瞬间激发了义乌人的骄傲情绪!似曾相识的味道,很容易让人想起一年前的《MY CITY HANGZHOU》,也是以满满的城市情怀与闪动在镜头里的城市热爱,击中了杭州人的柔软内心。

两座城市的两部大片,有着共同的推动者——融创东南。从《MY CITY HANGZHOU》到《THIS IS YIWU》,融创东南已熟稔于以城市营销思维来突破传统地产营销。通过富有识别性的城市营销实践,融创东南奠定了一种与城市共发展、共未来的战役模式,超越个体的战役成功,开创了一种更具意义的融创模式成功,在多个城市已成星火燎原之势。

▲融创东南三省十六城覆盖区域

NO.1

迈向伟大的时代进程里

总有一条融创城市大片

 SUNAC 


2018年,作为“改革开放40周年”这一时代进程的领潮者——义乌,成为聚光灯下的中国焦点。

40年过去,这个不临山靠海,也无资源和工业基础的城市,成了全球最大的小商品集散中心,已是中国最富有的县级市之一。“世界小商品之都”、“全球最大小商品集散中心”等,构成了人们对义乌的普世印象。

首入义乌的融创,迅速抓住了这一时间点,一部《THIS IS YIWU》,致敬了这座城市敢为天下先的精神,展现了一个历史与未来的义乌,从而让义乌快速接受了一个懂得义乌、热爱义乌的中国品牌房企。


▲《THIS IS YIWU》视频截图

同样的时代嗅觉也曾经出现在杭州。G20峰会之后,杭州城市地位极速上升,伴随而来的是市民喷薄欲出的集体荣耀感,人们积聚已久的骄傲情绪需要一个宣泄的出口,《MY CITY HANGZHOU》及时扮演了这一角色。

▲ 杭州奥体中心| 实景图


▲ 杭州国家高新区(滨江)| 实景图

从G20峰会之后的骄傲杭州,到“改革开放40周年”浪潮里的义乌模式,融创总能适时地抓住每座城市迈向伟大的时代契机,通过让人热血沸腾的国际化表达,成为一座城市进入伟大进程的见证者。


NO.2

带着尊重、理解与热爱

融入并深耕每一座城市

 SUNAC 


在融创眼里,一座城市所具有的独特文化个性,不仅为城市形象的禀赋所在,更承载着一个城市的精神与灵魂。深耕城市的背后,首先是融创对城市与文化、城市与建筑、城市与人的深度关注。所有一切,要从懂得一座城市开始。

▲《THIS IS YIWU》宣传海报

城市映像片,是融创对城市尊重与理解的直观表达。在《THIS IS YIWU》片中,大安寺塔、葛塘碗窑山古窑址、东岩书舍遗址等历史文化,以及始于晚清时期的义乌人肩挑糖担走街串巷等义乌人再熟悉不过的场景,唤醒城市的光荣记忆,呈现出的是源远流长的义乌、敢为天下先的义乌、走向世界的义乌。


▲《THIS IS YIWU》宣传海报

《THIS IS YIWU》时代大片在“中国义乌”及“义乌商报”官方微信公众号首发后,被各大媒体平台迅速大量转载,从义乌各官方媒体、民生生活号,到凤凰网、腾讯等门户网站,甚至到新华社、人民网、界面等全国主流媒体,短时间内出现多篇阅读量10W+的文章,引爆了现象级 “我的骄傲义乌”的情绪。


《THIS IS YIWU》霸屏义乌各大商圈LED屏

▲全国主流媒体、义乌当地媒体大号发布

◎网友dantowolf:良心大作,它是义乌人心目中的“大黄蜂”,值得拥有10W+。

◎网友Karma:在外面读大学,片子最后听到义乌话眼泪都要下来了。

◎恒风集团员工王林英(化名):这两天我的朋友圈都被这条内容刷屏了,这是让我们义乌人感到骄傲的片子,公司员工和集团领导看到了都不由自主地转发。

《MY CITY HANGZHOU》亦是如此。228秒的篇幅展示了杭州城市的独特魅力,共享单车、支付宝、轨道交通、G20、亚运会……一系列在每个杭州人身边上演的城市元素,跃变成一个个动人的符号,撩拨起杭州这座城市民众的自豪感。


▲ 无现金支付


▲ 车让人文明瞬间

每一个片子,都是融创对城市传统、文化与未来的美好致敬。每一个镜头,都流动着融创对城市的理解、尊重与热爱。正是这种谦逊友好的进入姿态,让融创总能迅速融入城市并被所在城市快速接受。




NO.3

以城市与时代的高度

创造恒久的美好作品

 SUNAC 


尊重与理解城市的意义,在于以城市的高度、时代的视野,创造更合乎城市的个性化产品。

纵观融创在不同城市的各个产品,从杭州候潮府到宜和园,从杭州壹号院到义乌壹号院,无一不是站在更高的维度,以城市建设参与者的身份,充分理解土地和生命,始终将自身融入到城市的理想之中——将对城市的理解与建筑深度融合,从而构建一种新城市版图。


▲ 杭州   候潮府实景图


▲  杭州   杭州壹号院示范区实景图


▲  杭州  江南壹号院示范区实景图


▲ 杭州  宜和园示范区实景图

真正优秀的城市作品,离不开对城市传统的浸润,离不开土地文脉的传承。因此,融创真正的情怀价值在于,他不是在简单地修建城市、树立地标,而是尊重城市,挖掘这座城市的内核与文化精神,并将其复兴与繁荣,透过建筑,历史、文化、思想、故事、环境均得以延续和表达。

彼得·卒姆托说过:“每一种文化,每一个地方的潜力和可能性都大不相同,所以每一种建筑都是城市本土条件与建筑师的兴趣之间的碰撞。”融创深谙此道,在杭州,潜心融于这座城市与土地的融创,找到了富于现代性的城市艺术作品表达,奠定了杭州壹号院的成功。杭州壹号院的珠玉在前,也令融创更加自信地找寻义乌这座城市的心灵共鸣,以此诞生的双子星项目“义乌壹号院、森山半岛”,也势必更加令人期待。

每一座城市总有可以被点燃的当代精神内核,每一座城市也总有一个恰如其分的点燃时机。如果有足够敏锐的洞察力,通过发现与引爆,必定能够牵引一场场持续的城市共鸣战役,这正是从《MY CITY HANGZHOU》到《THIS IS YIWU》的价值所在,也是杭州壹号院到义乌双子星项目的传奇续写。



今天看啥 - 让阅读更高品质
本文地址:http://www.jintiankansha.me/t/3lxzgtBgHu