北大帅哥接班，浙江老国货翻红

主要观点总结

洁丽雅品牌背后的故事，包括其微短剧《毛巾帝国》的成功，总裁石晶的接班经历，以及石晶在创新和市场判断方面的挑战和反思。洁丽雅是家族企业，通过两代人的传承和发展，成为毛巾行业的龙头。石晶在工作中注重创新和年轻化战略，同时得到父辈的支持和包容。

关键观点总结

关键观点1: 洁丽雅品牌的故事背景及微短剧成功。

洁丽雅有着豪门大戏的背景，其家族故事为蓝本创作的微短剧《毛巾帝国》爆火，让拥有38年历史的国货品牌洁丽雅贴近年轻消费者。

关键观点2: 总裁石晶的接班经历。

石晶作为洁丽雅的新一代管理者，从北京大学毕业后去英国留学，回国后接手洁丽雅·兰品牌，并逐渐扩展工作领域，最终正式接管洁丽雅的经营工作。

关键观点3: 石晶在创新和市场判断方面的挑战和反思。

石晶尝试与IP跨界合作、推出联名产品等年轻化战略，但初期表现不尽如人意。他反思认为，合适的产品应送到合适的人手中，且要注意市场判断和渠道认知。

关键观点4: 洁丽雅作为家族企业的传承和发展。

洁丽雅是典型的家族企业，通过两代人的传承和发展成为毛巾行业的龙头。新一代管理者在工作中得到父辈的支持和包容，保持传统习惯，如使用计算器计算成本、用笔记录日常经营大小事。

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