奔驰×蒋奇眀喊你先欢为敬，淘宝拍了支大熊猫皮影戏......| 一周案例

主要观点总结

文章介绍了多个品牌在春节期间推出的营销活动，包括全棉时代的“棉的100个家”活动、淘宝的大熊猫皮影戏、上好佳与黄油小熊的联动、伊家好奶酪的归意浓宣传、奔驰与蒋奇明的合作以及OPPO的《外婆的日历》影片。这些活动通过不同的形式和主题，旨在拉近与消费者的情感距离，刺激消费热情，增加品牌曝光度。

关键观点总结

关键观点1: 全棉时代的“棉的100个家”活动

品牌利用春节契机推出故事宣传片，不仅增加曝光度，还建立与春节的强关联性，制作“画幸福日历”限定周边，见证更多幸福发生。

关键观点2: 淘宝发起的大熊猫皮影戏活动

通过非遗文化皮影戏结合大熊猫的故事，呼吁大众保护大熊猫生态环境，让大众关注大熊猫的生态环境，并科普放归意义，实现公益营销的价值。

关键观点3: 上好佳与黄油小熊的联动

品牌用可爱IP和财神好运的寓意，刷新大众对品牌的印象，刺激消费者尝鲜欲望，催生出新消费场景。

关键观点4: 伊家好奶酪的“归意浓”宣传

品牌在春节前聚焦准备归家团聚的人群，精准把握社会情绪，通过TVC《归意浓》传递心意，让旅途更加温馨。

关键观点5: 奔驰与蒋奇明的合作

品牌联合明星效应渲染过年氛围的年味营销，拉近与用户的情感距离，点燃粉丝和用户的消费热情。

关键观点6: OPPO的《外婆的日历》影片

通过真实场景洞察引起用户的情绪共鸣，让品牌与用户间的桥梁更加具体地展现出来，唤起对外婆的美好回忆。