藏在笔记里的年味：小红书如何成为全民话题的讨论厅？

文章预览

已经开工三周，春节却像刚过去没多久。 这个春节不仅是近几年来最有年味的一次，也伴随着CNY营销的革新变化：春晚创新的《借伞》《秧BOT》等节目引发热烈讨论；小红书延续《大家的春晚》，把镜头搬进春晚后台；微信推出“蓝包”迎合春节期间的送礼刚需…… 从早期砸重金、堆红包，到现在的多样玩法，CNY营销正从简单粗暴的方式转向对内容和生态的再创造，其中最引人关注的案例之一，莫过于小红书的春晚营销。 小红书和重点合作客户强强联合，围绕活动玩法串联主线，为品牌成功抢占春节内容热议高地，推动春节期间的声量爆发，打响了蛇年品牌合作第一枪。 平台内容抢占春节C位 开拓春晚营销新战场 吃一桌团圆饭，看一场春晚，是所有中国人对于春节的共同记忆。时至今日，央视春晚仍然是中国流量最集中的超级IP，这也意味着春 ………………………………