权威部门对“6·18”发声！知情人揭秘：直播间出现这些词，一定要当心

主要观点总结

国家市场监管总局发布“6·18”网络集中促销合规提示，强调直播营销行为的管理规范，并揭露了直播间中常见的消费陷阱和“文字游戏”。文章提醒消费者注意直播购物中的价格、赠品、促销规则等陷阱，并提供了一些实例说明。同时，专家指出消费者应保持冷静理性，并介绍了避免“踩雷”的“三不”原则。

关键观点总结

关键观点1: 直播电商中的消费陷阱

随着直播电商的普及，消费陷阱也越来越多，包括价格陷阱、赠品陷阱、文字游戏等。

关键观点2: 直播营销行为管理规范

国家市场监管总局强调建立健全直播营销行为管理规范，主播在宣传时应明确广告词中的商品和服务细节，保证福利活动真实有效。

关键观点3: 消费者应注意的事项

消费者应警惕夸大宣传，留意商品价格变化，不轻易相信听起来很高的“原价”或大额“优惠券”。购物时选择信誉良好的平台，详细阅读商品详情页，并保留开箱视频以备维权。

关键观点4: 避免直播购物“踩雷”的“三不”原则

不轻信夸大宣传、不点击不明链接、不脱离平台交易，是避免直播购物时“踩雷”的重要原则。

文章预览

6月9日，国家市场监管总局通过公众号发布“6·18”网络集中促销合规提示，其中特别提到要建立健全直播营销行为管理规范，及时处置直播营销中发生的违法违规行为等。 要知道，随着直播电商被越来越多的消费者接受，在充满鼓动性的营销话术中，也可能藏着消费陷阱。对此，曾参与中国商业联合会《直播营销服务规范》团体标准、上海《电商直播用户规范》团体标准起草的行业专家向上海辟谣平台揭露了直播间里常见的“文字游戏”。 “买一送一”到底送什么？ “大促期间，很多品牌直播间会宣传‘买一送一’，消费者如果听到这些话，不妨看一下，赠品与正品是否一样。因为根据相关标准，主播在宣传‘买就送’‘买一送一’等广告词时，应明确所送商品和服务的名称、规格或类别、数量等。所谓的‘买一送一’，意味着赠品与主品必须 ………………………………