知名品牌被曝破产？曾是不少漳州人的童年回忆

主要观点总结

本文讲述了潮流品牌真维斯（Jeanswest）从巅峰到在澳大利亚破产的经历。真维斯曾是年轻人的时尚标签，拥有超过3000家全球店铺。然而，如今其在澳大利亚的业务全部关闭，中国业务在“618”电商大促期间显得较为佛系。真维斯价格走低，从奢侈品定位逐渐沦为快消品，并试图通过线上转型和签约知名艺人代言来扭转销量下滑的趋势。然而，市场竞争激烈，真维斯等品牌的短期流量优势能否转化为稳定的客户资源和持续的销售增长仍具不确定性。

关键观点总结

关键观点1: 真维斯（Jeanswest）曾是年轻人的时尚标签，拥有全球超过3000家店铺。

真维斯在巅峰时期拥有广泛的全球影响力，店铺数量众多。

关键观点2: 真维斯在澳大利亚的业务全部关闭，中国业务在“618”期间表现佛系。

真维斯在澳大利亚的业务已经全面破产，而在中国的业务在电商大促期间并未积极推广，显得较为保守。

关键观点3: 真维斯价格走低，从奢侈品定位沦为快消品。

真维斯的价格策略可能反映了品牌在市场竞争中的无奈，从最初的奢侈品定位到如今成为快消品，试图吸引更广泛的消费者群体。

关键观点4: 真维斯试图通过线上转型和签约知名艺人代言来扭转销量下滑趋势。

真维斯采取了多种策略来应对市场挑战，包括线上转型和签约知名艺人代言，以期恢复销售增长。

关键观点5: 市场竞争激烈，真维斯等品牌的短期流量优势能否转化为稳定的客户资源和持续的销售增长仍具不确定性。

虽然真维斯等品牌在短期内有了一定的流量优势，但能否将这些优势转化为长期的客户资源和销售增长还需要观察。

文章预览

和如今“00后”耳熟能详的lululemon（露露乐蒙）等潮流品牌一样，30年前的“真维斯”（Jeanswest）也曾是当时年轻人的时尚标签，真维斯在其巅峰时期的全球店铺数量甚至 超过3000家 。 30年过去，“红极一时”的真维斯却在自己的“老家”澳大利亚破产了。日前，记者查询了真维斯澳大利亚官网，网页上赫然是 “商店全部关闭” 的字样。 图片来源：真维斯澳大利亚官网 “这居然是个澳大利亚的品牌”，直至真维斯传出澳大利亚店铺“清零”的消息后，不少人才知晓，原来这是一个来自海外的品牌。 已有53年历史的真维斯诞生于澳大利亚，1993年被我国企业旭日集团引入上海开出首店后，品牌进入高速发展。巅峰时期，其全球门店数量达 3156家 ，为旭日集团旗下上市公司贡献了不少业绩。 澳大利亚店铺全关 中国门店“佛系”迎战“618” 早在2020年， ………………………………