3大外卖平台扎堆官宣31位代言人，那艺娜数十万玩梗突围，市场正走向两极 | 代言人观察

主要观点总结

本文介绍了在外卖平台大战的背景下，明星代言出现的新趋势和变化。文章指出，今年暑期档，各大平台和品牌通过明星代言进行营销，呈现出一些新的特点。淘宝闪购、美团等通过大规模明星合作，将明星特质与平台服务深度绑定，实现流量的最大化收割。而京东则偏向创意破圈，采用梗营销、事件营销等方式吸引用户关注。此外，各大品牌也在探索艺人营销的软路径，采用玩梗共情、精准绑定等策略强化品牌曝光。文章还指出，明星效应从未失效，但单纯的贴标式代言正在被用户淘汰，当代言进入内卷期，真正能形成记忆点的，是那些结合艺人特质的玩梗式营销。最后，文章讨论了明星代言的未来趋势，包括性价比变革、垂类圈层明星代言、体育明星的商业潜力等。

关键观点总结

关键观点1: 外卖平台大战背景下的明星代言新趋势

今年暑期档，外卖平台大战背景下，各大平台和品牌通过明星代言进行营销，呈现出新的特点。淘宝闪购、美团等通过大规模明星合作，实现流量的最大化收割。京东则偏向创意破圈，采用梗营销、事件营销等方式吸引用户关注。

关键观点2: 明星代言的新策略

各大品牌探索艺人营销的软路径，采用玩梗共情、精准绑定等策略强化品牌曝光。明星效应从未失效，但单纯的贴标式代言正在被用户淘汰。

关键观点3: 当代言进入内卷期的新变化

当代言进入内卷期，单纯的露脸已难破圈，真正能形成记忆点的，是那些结合艺人特质的玩梗式营销。

关键观点4: 性价比变革和垂类圈层明星代言的趋势

性价比变革正在发生，品牌与平台通过精准判断明星价值、捕捉时机等方式，以低成本高回报的方式获取品牌影响力。垂类圈层的明星代言也呈现出越来越清晰的趋势，借助高影响力标志性人物，既能高效打响品牌知名度，又能精准渗透目标圈层。

关键观点5: 体育明星的商业潜力

体育明星的商业潜力近年来在多领域持续凸显，其爆发式增长的商业价值正在重塑营销格局。平台侧的外卖大战中，运动特质与即时零售服务需求的天然适配让运动员的商业价值被进一步放大。