降了！集体降价！

主要观点总结

文章讨论了新茶饮品牌的降价趋势以及其对消费者的影响。从消费者的角度看，降价带来了更多的购买选择和竞争优势。不过，消费者对品牌仍然有高要求的消费体验，担心降价会伴随着质量的降低。喜茶、奈雪的茶等品牌的定价策略也经历了从高端市场到覆盖更广泛消费人群的转变。

关键观点总结

关键观点1: 新茶饮品牌的降价趋势

随着茶饮行业的集体降价，新茶饮品牌开始调整他们的定价策略，从原先的高端市场定位逐渐转向覆盖更广泛的消费人群。降价趋势由来已久，如今喜茶、奈雪的茶等主力价格带都在10元-25元，最高不超过30元。

关键观点2: 消费者的反应

消费者对奶茶降价有所感知，并形成了心目中的理想价位。消费者会利用渠道优惠和比价习惯来寻找最优惠的产品。然而，消费者更在意的是能否获得等价的消费体验，担心降价会伴随着质量的降低。

关键观点3: 品牌策略的变化

回望过去，喜茶、奈雪的茶最初定位高端市场，定价较高。但随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，这些品牌开始调整策略，降价以吸引更广泛的消费人群。不过，他们也面临着如何在降价的同时保持产品质量和消费者满意度的挑战。

文章预览

“最近基本20元左右买一杯，用券或者团购之后会更加便宜，记得前几年买过，有些还挺贵的。 ”00后消费者小陆说着，翻出了自己2021年在奈雪的茶的电子订单，一杯“霸气芝士车厘子”标价36元。 对于茶饮行业的集体降价，消费者亦是有所感知。 加之各大品牌推出的渠道优惠，许多消费者都有比价习惯，早已形成了心目中的理想价位。 12月24日，记者查询中发现，在抖音平台的团购，最低以1.9元的价格就可以购买到古茗的奶茶产品，茶百道则通过抖音活动，以5.9元的价格提供十选一的果茶、纯茶等，价格极富竞争力。 不少消费者分享奶茶降价了（ 社交平台截图  ） 2024年以来，新茶饮品牌不约而同地放慢了新店扩张的脚步。 截至2024年11月12日，窄门餐眼数据显示，“奶茶饮品”行业门店总数达41.26万家，近一年新开14.23万家门店，其中，净增长 ………………………………