潜伏中国40年的日本饮料，爆了！

主要观点总结

本文介绍了无糖茶市场的发展情况，尤其是东方树叶和三得利等品牌在无糖茶市场的竞争态势。文章指出，随着消费者对健康需求的提升，无糖茶市场快速增长，三得利等日本饮料品牌在中国市场的表现也备受关注。然而，日本饮料品牌在中国市场的渠道铺货能力、产品创新等方面存在挑战。相比之下，中国同行在产品的创新上具有更多元的想法，能更好地满足市场需求。

关键观点总结

关键观点1: 无糖茶市场快速增长，成为饮料市场的新热点。

无糖茶市场份额不断增长，超过碳酸饮料成为行业第一。消费者健康意识的提升是推动无糖茶市场增长的主要原因之一。

关键观点2: 日本饮料品牌三得利在中国市场表现亮眼。

三得利乌龙茶等产品在无糖茶市场占据一定份额。然而，三得利在中国市场的渠道铺货能力存在不足，难以深入到下沉市场。

关键观点3: 日本饮料品牌在产品创新方面相对保守。

与中国的同行相比，日本饮料品牌在产品的创新上步伐较小，缺乏多元化想法。

关键观点4: 中国同行在产品创新和渠道建设方面具有优势。

中国同行在产品的创新上更具多元性，能更好地满足市场需求。此外，中国同行在渠道建设方面也更具优势，能够更深入地覆盖下沉市场。

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后台回复  品牌   免费送你 《135本品牌营销必读书》 作者   | Hiu      来源 | 互联网品牌官 被误解为国货的日本饮料 如今的年轻人非常惜命，从饮料市场份额的变化可以看出，那真是主打一个健康养生。 尼尔森IQ数据显示，2023年，包括无糖茶在内的即饮茶拿下21.1%的市场份额，首次超过碳酸饮料的18.5%，斩获行业第一的位置。2024年上半年，碳酸饮料品类下滑6.7%，功能饮料增长10.6%，即饮茶增长了19.5%。 诚然，在日常生活中稍微观察也能发现，茶饮料已经占据了便利店货架的半壁江山，其中摆在C位的非最受年轻人喜爱的无糖茶莫属。 ▶   图源：小红书 当今的无糖茶赛道，有两位绝对的顶流——东方树叶和三得利。 马上赢情报站数据显示，2024年4-5月，在无糖茶市场，仅农夫山泉、三得利两家集团的市场份额就超过了75%，头部效应明显。 众所周 ………………………………