品牌都说关注具体的人，请问到底怎么找对人？｜五一充电站

主要观点总结

本文介绍了五个品牌在上半年值得关注的人群战略打法，包括新品牌和老牌品牌的成功案例。同时，也介绍了这些品牌如何通过抓住具体人群来实现增长，以及他们在营销和推广方面的策略。此外，文章还提到了品牌红利和主线的重要性，以及在抓住流量红利的同时如何不被洪流裹挟。

关键观点总结

关键观点1: 品牌增长的关键在于关注具体人群

无论是新品牌还是老牌品牌，抓住具体人群是实现增长的关键。例如毛戈平通过聚焦贵妇群体展开渗透，山下有松抓住了中女群体，海龟爸爸找到了精致爸妈们，Coach转向了新富人群等。

关键观点2: 品牌需有主线并顺应趋势发展

品牌在抓住流量红利的同时，一定要有主线，才能在市场竞争中不被洪流裹挟。同时，顺应趋势发展也是关键，但品牌不能仅依靠趋势，更重要的是加强人群思维，如毛戈平加强人群思维，聚焦贵妇群体展开渗透。

关键观点3: 营销和推广策略对品牌增长至关重要

各品牌在营销和推广方面采取了不同的策略，包括精准洞察人群痛点、内容议题吸引认同品牌理念的人群、建立品牌心智等。此外，社交媒体平台也是品牌推广的重要渠道。

关键观点4: 品牌复兴需拉高品牌调性

成熟品牌如Coach通过转向新富人群、改变定位、爆品打法、价格上溢和文化创新等方式拉高品牌调性，实现业绩回升。

关键观点5: 抓住核心用户对于产品扩散的重要性

金星啤酒通过抓住抖音上的核心用户群体，实现了产品的扩散和热销。核心用户的UGC内容带动了产品，反向推动了线下渠道商的进货热情。