金融企业如何借体育赞助切入慈善事业？

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由于慈善事业的公益性质和公众接受度，使得体育赞助与慈善事业很容易实现有机互动，成为金融机构体育营销的一个重要方向。 在当今这个时代，品牌商赞助体育项目后，想要实现既定的投资回报率和其他目标，往往需要离不开有效的线上线下激活。而为了凸显企业对社会公益事业的关注，许多赞助商也希望在体育赞助激活过程中，提升品牌在公众心目中的慈善形象。今天，我们就以三家金融保险企业为例，看看它们是怎么将体育赞助与公益目的结合起来，提升整个体育营销过程的公益属性的。   0 1 美国银行   2012年，美国银行推出了主题为“表达你的感谢”（Express Your Thanks）的宣传活动支持复员转业军人，并把这次为期六周的短期活动，变成了一个长达五 ………………………………