小红书「风格日历」：以人感风格重构品类营销，打造品牌生意新入口

主要观点总结

本文介绍了小红书推出的服饰品类IP——风格日历，通过品牌与平台合作，将品类与风格相结合，打造一种新的内容协作系统。这不仅是单次活动的流量协同，更是长期可持续的时尚内容基建。风格日历从用户需求出发，敏锐捕捉日常场景、社交内容和风格表达的机会点，建立品类认知与风格心智的双向生长。

关键观点总结

关键观点1: 风格日历是一个以品类为基础、以场景为触发、以风格为语言的内容协作系统。

通过品牌与用户的共创，建立情感连接，形成品类认知与风格心智的双向生长。

关键观点2: 风格日历并不仅仅是一个风格内容的集合入口，而是基于品类洞察的全新内容协作系统。

它从品类增长和消费场景变化出发，识别用户在穿搭内容中对风格表达的天然需求，进而搭建起以品类为锚点、以风格为语言、以场景为触发的传播网络。

关键观点3: 风格日历通过案例实践证明了其价值。

通过与多个品牌的合作，实现了品类突围和风格渗透，通过数据证明了其影响力。

关键观点4: 风格日历的价值不仅在于流量池，更在于它是一个结构图。

它帮助品牌回到用户日常的“风格感知路径”中，建立用户对品牌新品、理念与风格方向的认同感与期待值。

关键观点5: 风格日历探索出一条基于人感风格的品类营销新路径。

它以品牌品类需求为起点，结合平台内容节奏，借势品类趋势加速放大，实现品牌表达与平台生态的双向协作。

文章预览

在当下的穿搭内容世界里，品类选择越来越多，用户的风格需求也在变得更细腻、多元。 人们不再满足于简单的“春天穿卫衣、夏天穿短裙”的季节公式，而是更在意细节里的风格表达。 比如“松弛感衬衫配哪种耳环更像大地系女孩”“骑行风和老钱风能不能叠穿”“一件针织衫能不能撑起整个春天的社交体面”。 穿搭，不只是穿什么，而是如何通过细节讲述自己的生活方式。 同时，许多品牌和品类也在以一种更具温度、更具人感的方式对话用户。 产品不再是孤立陈列的选项，而是主动融入用户心智的生活语言。 基于这种变化，小红书也在重新搭建内容节奏。当许多品牌还在单一以上新安排投放，其已经另起一张表——不以单纯以货品时间节点为中心，而是以用户的“风格/场景等表达需求”为核心轴。这张新表格，就是「风格日历」。 这是 ………………………………