不比拼“全网最低价”，电商平台的618新默契

主要观点总结

本文分析了电商平台在618大促期间的表现和特点，包括平台策略、销售数据、行业趋势等。文章指出，今年618大促呈现出时间延长、国补继续、平台扶持商家、直播带货成主流等趋势。不同电商平台如京东、淘天、抖音电商、拼多多等也有不同的战略和表现。同时，文章还指出电商行业进入“后GMV时代”，用户运营、技术提效、供应链体系等成为关键。

关键观点总结

关键观点1: 电商平台618大促的概况和特点

今年618大促时间长，规则简化，直播带货成主流。国补红利继续，但市场竞争依然激烈。消费者趋于理性，对促销活动的热情度下降。

关键观点2: 京东在618大促的表现和策略

京东是618大促的主场，利用自营商品优势对接国补。今年推出“国家补贴×百亿补贴”频道，大力促进销售。同时面临来自拼多多、抖音电商等平台的竞争，在电商领域找到新的突破点。

关键观点3: 淘天在618大促的面临的挑战和策略

淘天守住基本盘，简化大促规则，提升商家权益。屏蔽高退货率人群功能引发争议。如何在守住市场份额、平衡品牌商家与中小商家利益等多重挑战中谋求新的增长空间，是淘天面临的重要问题。

关键观点4: 抖音电商和拼多多在618大促的表现

抖音电商店播成为主流，内容流量优势显著。拼多多推行“同款同价”政策，加大对商家的补贴力度。两者均面临如何更精细化的运营用户关系、构建自有流量池的挑战。

关键观点5: 电商行业进入“后GMV时代”的挑战和机遇

随着消费者趋于理性，电商行业进入“后GMV时代”。用户运营价值大于流量和规模，技术提效压过价格内卷。电商的未来在于更深度的用户运营、更高效的技术提速、更柔性灵活的供应链体系以及全球化市场带来的新增长。

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