好文案与糟糕文案

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什么样的文案算是好文案，有人说要有文采，有人说要有好洞察。可文案不是文学，文采斐然与否无法作为评判标准；好洞察如果没有精准的表达，也无法成为好文案。 在《让创意更有黏性》一书中，作者将“黏性创意”定义为创意与观点能被人记住，并形成持久影响。总结了六条 黏性创意原则：简单、意外、具体、可信、情感、故事。 看这本书时，我发现这六条黏性创意原则，也同样适用评判多数文案好或糟糕。 因此，借鉴书中的创意原则及结合实际案例，我将好文案的原则分为五点： 1、直击痛点的表达 2、激发共情的故事 3、具象化的细节 4、让人信服的观点 5、令人意外的结论 如果你是甲方，根据这五项文案原则，看到乙方同学的文案时，不会再提“没感觉 ………………………………