《现代广告》专访CTR总经理虞坚：洞察市场脉动，引领营销与消费市场新趋势

主要观点总结

本文是央视市场研究（CTR）总经理虞坚在2024中国广告论坛上的演讲摘要，主要分析了当前媒体市场、广告市场以及消费者行为习惯的趋势。虞坚强调了市场竞争的核心在于价值坚守和新质创新，同时介绍了CTR如何通过创新解决方案帮助客户应对挑战和把握机遇。文章还提到了AIGC在广告营销行业的广泛应用以及消费市场的一些新趋势。

关键观点总结

关键观点1: 市场竞争的核心在于价值坚守和新质创新。

虞坚强调，在市场竞争中，坚守价值并不断进行新质创新是关键。

关键观点2: 媒体市场正在经历由AI技术驱动的持续进化。

技术的不断迭代正在重塑媒体格局，媒体机构和内容创作者需要不断提升产品质感，关注高质量内容。

关键观点3: 广告市场强调品效结合的重要性。

虞坚提到，广告主在追求短期效果的同时，也注重品牌的长期发展，品效共赢是关键。AIGC在广告营销行业的广泛应用帮助广告主降本增效。

关键观点4: 消费者行为呈现新趋势。

消费市场稳定复苏，消费者更加理性，但愿意为情绪价值买单。特定行业如文旅和大健康成为增长亮点，消费者回归自然的趋势为户外市场带来新的发展机会。

关键观点5: CTR通过创新产品和服务体系应对市场变化。

CTR不仅提供数据监测，还推出了一系列解决方案，帮助品牌在存量市场中找到增长点。