“最简单”618进程过半，天猫“扶优”战略重构竞争

主要观点总结

文章主要介绍了今年天猫618大促的新变化，包括优惠规则的调整、消费者需求的转变、电商平台的价值取舍以及天猫对优质品牌和商家的扶持策略等。文章还提到了电商行业正在从规模扩张转向质量深耕的趋势，以及淘宝天猫对商家支持和投入力度的加大。

关键观点总结

关键观点1: 天猫618大促的新变化及成效

今年天猫618尝试“全场立减叠加大额优惠券”，简化了优惠规则，受到消费者的欢迎。家电、3C数码等国补品类成交同比增长显著。消费者对“简单有质量的低价”的诉求越来越清晰，平台必须做出价值取舍。

关键观点2: 消费者需求的转变

消费者不再仅仅追求低价，而是更注重服务、品质和体验。中国消费品质持续上升，消费者向更具品牌心智和创新能力的品牌迁移。

关键观点3: 电商平台的价值取舍

电商平台开始从供给、服务等多方面分化，试图走出低价竞争的漩涡。平台重视长期价值，加大对商家的投入与支持力度，以换取长期竞争力。

关键观点4: 天猫对优质品牌和商家的扶持策略

天猫发布2025年经营策略，全力扶持优质品牌、原创品牌。通过新品激励、站外流量扩充、会员私域、佣金激励、新商家扶持、营商环境优化等方面支持优质品牌增长。平台注重增加优质供给，与商家共同探索长效经营之路。

关键观点5: 电商行业趋势

电商行业的核心竞争逻辑正加速从规模扩张转向质量深耕。市场趋势显示，优质供给正在成为下一个角逐的红海。平台通过优质供给聚拢近乎全网优质消费者，为商家带来更大生意空间。

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