浅谈新零售中AR购物的“人”与“场”

从去年起，新零售就开始火热，今年的势头仍然十分猛烈。线上线下结合，智能化购物，聚焦“人”与“场”，统一营销、流量与体验。其中，AR购物已经慢慢成为一个重要的突破口。今年F8大会，Facebook宣布Messenger、Instagram支持AR功能，其中Instagram主要是AR特效+拍摄，而Messenger支持AR实景商品展示、购物导流，笔者之前的文章《2018 F8 Day1，AR资讯分享及思考》还调侃说，类似朋友圈广告，AR应用场景不是很契合。在笔者看来，AR实景购物如果从场景出发，最适合的还是电商和零售，借助营销方式，推广扩散。AR+购物，从线上线下场景和用户的角度，有很多种方式，包括：AR商品展示对于线上购物来讲，商品展示从文字描述到图片展示，从演示视频到3D模型，从VR全景到AR实 ………………………………