全球市占率第三，SHEIN的增长故事从颠覆旧规则开始

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SHEIN这家企业在国内既神秘陌生又如雷贯耳。因为在国内没有开展业务，所以消费者并不熟悉，但GlobalData发布的数据显示，2024年SHEIN成为市场份额增长最快的时尚零售商，全球市占率达1.53%，仅次于耐克和阿迪达斯，成为全球第三大时尚零售商，ZARA、H 和优衣库都还要位居其后。 在如今的增长环境和国际环境下，快速的增长从何而来？渐进式地改变传统做法似乎不足以支撑这样的突破，而SHEIN也确实是在对行业底层逻辑的改变中，获得了快速稳健增长的动能。 效率重构： 从规模化的效率到数字化的效率 在广东顺德的一家印染工厂内，高大的立库与穿梭的AGV小车相映成趣，当数百卷原料布匹运送到厂房时，只需三位工人参与卸货入库。而在三层的生产车间内，数十台机器高速地完成图样的转印工作，须臾之间，白色的布匹就已经有了艳丽的色彩， ………………………………