第17年，“双11”按下“刷新键”……

主要观点总结

本文主要围绕天猫“双11”展开，介绍了其不同点、消费趋势、AI技术应用、品牌增长以及新场景等方面内容。

关键观点总结

关键观点1: 即时零售成为消费增长引擎之一

文章中提到，骑手电动车成了观察消费趋势的流动窗口，即时零售的半小时达服务让高价商品应急需求与“双11”深度结合，即时零售正在从一种补充性服务成为驱动消费增长的引擎之一。

关键观点2: AI技术融入购物场景

文章指出，如今AI技术已经充分融入购物场景，淘宝上线了多款AI导购应用，其中AI万能搜已经帮助用户解决了近5000万个消费需求，AI清单为用户定制化提供了约200万份购物清单。

关键观点3: 天猫“双11”的交易增长和品牌增长

文章中提到，天猫“双11”全周期，近600个品牌成交破亿，34091个品牌同比去年增长翻倍，18048个同比增长超三倍，13081个同比增长超五倍。这些数据显示了天猫“双11”的交易增长和品牌增长都非常显著。

关键观点4: 消费者对于“双11”的反馈

文章中通过消费者的采访，展示了消费者对于“双11”的反馈。消费者认为购物更加便捷，优惠机制更简单，AI工具带来更好的购物体验。