配捐的终局，“久久”的开始

主要观点总结

腾讯“99公益日”通过算法与配捐激发流量，十年间不断演化，逐渐从短期节日依赖转向构建可持续公益生态。配捐逐渐减少直至退出历史舞台，公益更重视日常化和可持续性。今年腾讯推出了新的举措如“身边公益”、“小红花码”和“组队捐”，并推出了“全年行业资助计划”，以资助公益机构日常能力建设。

关键观点总结

关键观点1: 腾讯“99公益日”演变背景与关键点

腾讯“99公益日”从制造节日的爆发转向融入日常的持续，标志着互联网公益开始关注日常化和可持续性发展。

关键观点2: 配捐的副作用与影响

配捐虽然能激发流量和筹集资金，但也带来了不公平、竞争过度等问题，导致部分机构挪用资金和个人捐赠行为碎片化。因此，腾讯不断对配捐机制进行迭代和改进。

关键观点3: 新举措的推出与效果

今年腾讯推出了多项新举措，如“身边公益”、“小红花码”、“组队捐”等，旨在激发公众参与公益的热情和参与度。同时，“全年行业资助计划”的推出，旨在支持公益机构的日常运营和能力建设。

关键观点4: 腾讯转型的意义与影响

腾讯的转型标志着互联网公益开始用平常心、用陪伴的姿态走一条更长远的路。虽然可能会让一些擅于动员的机构觉得少了些热闹，却在为公益生态积累长期的复利。