2024年，欧莱雅卖了3304亿元

主要观点总结

欧莱雅集团发布了2024年财报，全年销售额和营业利润均创历史新纪录，实现了正向增长。其中，大众化妆品部和高档化妆品部销售额均突破百亿欧元，皮肤科学美容事业部首次突破70亿欧元，成为集团增速最高的部门。然而，北亚市场营收出现下滑，尤其是中国市场近十年来首次下滑。欧莱雅通过调整组织架构、增强营销和研发能力、丰富产品组合以及收购品牌等方式，持续加码美妆市场，并保持增长能力。

关键观点总结

关键观点1: 欧莱雅集团2024年财报亮点

全年销售额和营业利润均创历史新纪录，四大业务部门均实现增长，其中大众化妆品部和高档化妆品部销售额突破百亿欧元，皮肤科学美容事业部首次突破70亿欧元，成为集团增速最高的部门。

关键观点2: 欧莱雅集团市场业绩

北亚市场营收出现下滑，尤其是中国市场近十年来首次下滑。然而，欧洲和北美洲市场表现强劲，成为欧莱雅去年营收表现最好的市场。此外，SAPMENA-沙哈拉以南非洲成为增速最快的市场。

关键观点3: 欧莱雅集团的发展方向与策略

欧莱雅集团近年来重视人工智能和科学技术领域的发展，通过调整组织架构、增强营销和研发能力、丰富产品组合以及收购品牌等方式，持续加码美妆市场，并保持增长能力。