主要观点总结
天猫超级品牌私享会2025 TopTalk会议在上海举办，公布了2025年经营策略，主要关注优质品牌和原创品牌的扶持，激励政策全面放开。策略包括扩大扶持范围，增加商家激励政策，延长新品扶持周期，关注成熟消费者和新客群，全域运营，扶持品质直播，品牌会员的精细化运营以及加速奢品行业发展等方面。整体趋势是平台朝向优质化、可持续化发展，强调对核心品牌、核心商家、核心用户的重视，同时更加开放和包容，与站外互通合作，实现为商家的全网引流和销售承接。
关键观点总结
关键观点1: 优质品牌和原创品牌的扶持
天猫将全力支持优质品牌和原创品牌，这些品牌需要有原创性、创造力，能引领消费需求并长期持续经营发展。
关键观点2: 激励政策全面放开
天猫增加了商家激励政策，从春季限定佣金激励扩大到全年多次，并逐步拓展到全行业推广。
关键观点3: 新品扶持周期延长
天猫将新品孵化支持周期从30天拉长至90天，帮助品牌新品更好推向市场。
关键观点4: 关注成熟消费者和新客群
天猫注重成熟消费者和新人用户的获取与留存，用户增长投入将翻倍，并通过88VIP和省钱月卡等产品覆盖更多用户群体。
关键观点5: 全域运营策略
天猫鼓励品牌进行跨平台的全网引流，并与超过200家互联网平台建立合作，为商家全网引流，提升平台在全域的竞争力。
关键观点6: 品质直播和短视频获客扶持
淘宝直播坚持品质直播，并投入30亿红包补贴和20亿商品补贴激励品牌新客增长。同时加强对短视频获客的扶持。
关键观点7: 品牌会员精细化运营
天猫将全方位升级公私域产品，为品牌提供更多运营场域，提升品牌会员的粘性和活跃度。
关键观点8: 加速奢品行业发展
天猫在奢品行业的投入将加大至七倍，帮助奢品品牌实现声量和销量增长。
文章预览
3 月 26 日，天猫超级品牌私享会 2025 TopTalk 在上海举办，这是天猫开年后第一场重要会议。 会上，天猫发布 2025 年经营策略： 全力扶持优质品牌、原创品牌，激励政策全面放开，做大品牌增长。 其中，有几点值得关注： 1、优质品牌定义 天猫总裁家洛强调，「 优质品牌不单单是 GMV 头部品牌，更是有原创性、有创造力，能引领消费需求创造出好产品获得新用户，产生粘性用户，可长期持续经营发展的品牌。」 这意味着天猫将扶持范围扩大到成长型的中小品牌，丰富平台生态，也更加关注长期可持续的发展。 2、商家激励政策变多 2025 年春季，天猫在快消、服饰、运动户外等行业试点推出优质品牌限时返佣政策。天猫表示，效果显著，截至 3 月底，90%品牌达成双位数高增长目标。 接下来，佣金激励将从 「春季限定」提高到「全年多次」，并逐
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