直播电商出海：中国经验与本土化挑战

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TikTok上，出海的中国人正在把短视频和直播带货再做一遍 文| 李莹  杨立赟 李宏旭 编辑 | 余乐 11月29日，“黑色星期五” （下称“黑五”） ，美国电商平台大促的日子。墨西哥裔女孩April身着一条红色紧身连衣裙，一头黄色大波浪衬得人明媚又热情。她的身后是一面摆满了五颜六色手袋的货架，这也是她今天主要出售的商品。正中央是直播间的名字——“Oohla SELECT” （奥拉严选） 。 直播间外，朱化凯和他的团队已经为黑五连轴转了数天，直播时长由平时的四个小时拉长至10个小时。一年多前，朱化凯看到美国短视频平台上电商发展态势迅猛，考察数月后以“小白”的身份入局。April是他的签约主播，而黑五则是这个团队的第一场阶段性测验。 直播间营造出的氛围与国内的大促类似，April向粉丝们反复展示着手袋，介绍材质、容量、使用方式，以 ………………………………