知名二代留学归来成网红，主打“负债48亿元，父债子还”人设！父亲公司半年再亏1亿多元，股价不到3年跌...

主要观点总结

曲美家居公布2024年中期业绩，上半年净亏损1.25亿元。公司解释主要受家具行业需求不景气影响。公司创始人之子赵泽龙通过抖音成为公司代言人，但流量转化为销量的效果尚不明显。曲美家居经历海外并购后的业绩波动，与收购Ekornes公司的决策相关。赵泽龙目前尚未进入管理层，公司的掌舵人仍是父辈。曲美家居正在布局新媒体平台以提升品牌知名度。

关键观点总结

关键观点1: 曲美家居上半年业绩亏损及原因

曲美家居上半年营业收入18.03亿元，同比减少7.40%，主要原因是家具行业需求不景气。净利润-1.25亿元，同比增长20.41%，主要原因是人工和原材料成本下降及销售费用下降。

关键观点2: 赵泽龙成为公司代言人

赵泽龙留学归来成为抖音大网红，主打人设是“负债48亿元，父债子还”，成为曲美家居的“野生代言人”，流量转化销量尚需时日。

关键观点3: 曲美家居海外并购后遗症

曲美家居的业绩亏损与其六年前收购挪威家居企业Ekornes有关，这起收购至今仍是家居行业规模最大的海外并购案例之一。收购后，曲美家居的营收有所增长，但相应的归母净利润均不及收购前。

关键观点4: 赵泽龙的角色和曲美家居的媒体布局

赵泽龙尚未进入曲美家居管理层，但已经以“曲美家居集团战略顾问”的身份出席公开活动。曲美家居正在布局新媒体平台以提升品牌知名度，包括打造自媒体社交窗口等。