退货率80%，史上最难618无解｜消研所观察

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图源：pexels ▎ 从曾经的全民消费狂欢，到如今的理性计算，电商生态正在经历前所未有的挑战。 作者｜ 谢璇 编辑｜房煜 本文首发于钛媒体APP 又是一年618，但购物节的声量却已不复昨日了，质疑和吐槽之声更是不绝于耳。 其中，尤以“某电商女装商家吐槽退货率高达80%”的话题备受关注。有网友爆料称，自己朋友的女装网店在618期间创下了近1000万元的营业额，但扣掉仅退款的350万元、退货退款的380万元，再刨除各项成本开支，预计亏损50万元到60万元。退货率也从最初预计的50%以下，最终飙到了80%。 在如此竞争激烈的市场环境下，各个品牌对于618的策略和打法已经出现了截然不同的选择。 有人则在喊难。不仅“李佳琦称今年618是最难的”登上热搜，各大社交平台上都聚集了商家的吐槽抱怨，活动周期太长，各种破价失控，打乱了原本的节奏； ………………………………