主要观点总结
本文主要介绍了归因分析在互联网下半场的重要性，以及归因分析的互联网发展史、常见的归因分析模型和如何进行归因分析。文章从归因分析的互联网发展史、常见的5大归因分析模型和如何进行归因分析的三个方面展开介绍，并以按摩椅新品牌的广告投放为例详细说明了归因分析的应用。最后介绍了易观方舟私域用户运营平台提供的归因分析功能和使用步骤。
关键观点总结
关键观点1: 归因分析在互联网下半场的重要性
随着流量红利的逐渐消失，归因分析已经成为精细化运营的重要利器，能够帮助营销和运营人员提升广告投放的ROI，促进用户转化。
关键观点2: 归因分析的互联网发展史
归因分析早在PC互联网时代就率先被应用到广告投放渠道的贡献度分析上，随着移动互联网的发展，站内归因逐渐兴起。
关键观点3: 常见的5大归因分析模型
常见的归因分析模型包括首次触点归因模型、末次触点归因模型、线性归因模型、位置归因模型和时间衰减归因模型，每种模型都有其特定的应用场景和评估方式。
关键观点4: 如何进行归因分析
以易观方舟私域用户运营平台为例，介绍了进行归因分析的步骤，包括设置目标事件、触点事件、选择归因模型、填写归因窗口期和选择查询时间范围等。
关键观点5: 易观方舟私域用户运营平台的归因分析功能
该平台提供5大归因分析模型，并依托IOTA架构的“秒算引擎”和全端数据采集能力，能更准确地衡量触点事件对目标事件的转化贡献度。
文章预览
↑点击关注↑ 开启精益成长 流量红利逐渐消失的互联网下半场，归因分析已经成为精细化运营的重要利器。 作为一门跨领域的分析方法，早在1958年，美国心理学家Heider在《人际关系的心理学》一书中就提出了归因理论。随后，归因分析便开始逐渐应用到心理学、人力资源管理、市场营销学等多个领域。 本文将从归因分析的互联网发展史、常见的5大归因分析模型、如何进行归因分析三个方面展开对归因分析的介绍。 1 First Point 归因分析的互联网发展史 “我知道我的广告费浪费了一半，但却不知道是浪费的哪一半？”，奥美广告创始人大卫·奥格威的这句名言，想必大家都很熟悉。 为了衡量各个渠道的广告投放效果，早在PC互联网时代，归因分析就率先被应用到广告投放渠道的贡献度分析上。举个简单的例子，一则按摩椅新品牌的广告，以「
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