美妆品牌出海洞察，东南亚、欧美市场释放了哪些信号？

文章预览

Euromonitor最新预测显示，全球美妆护肤行业规模将在2026年达到4047亿美元，其中规模最大、增长最为稳定的细分赛道是护肤品类，与此同时香氛和彩妆品类也将迎来复苏。 美妆护肤产品是消费品领域的核心品类，「魔镜Oversea」聚焦海外美妆护肤市场，透过《2024海外美妆白皮书》的洞察内容，探寻那些值得布局的地区和品牌重点关注的细分市场。 01 海外线上市场扫描 在海外市场中，亚马逊是美妆护肤品的主要线上渠道。根据《白皮书》，2023年1月-2024年6月该平台相关产品累计销售额为1878亿元，且持续保持增长，2024年上半年整体销售额达632亿元、同比增长8%。北美、欧洲、日本等地区是亚马逊平台的主要站点，其中北美市场占据近7成以上的市场规模，由于该地区起步早、行业发展成熟，目前线上市场扩张速度已明显放缓。 在核心市场增长趋缓的同 ………………………………