当「内容」成为核心变量，品牌营销传播预算该如何调整？

2019年，称得上是广告行业10年里最冷的一年；2020年，受经济下行和疫情的双重影响，可预见的是：寒冬仍将继续，势头有增无减。文 | 36氪商学院图片来源 | Pexels据CTR数据显示：中国广告市场在2019年前3季度下行了8.2%，传统媒体同比降幅11.4%，互联网媒体降幅也达到4.2%。在流量红利逐渐消失的互联网下半场，短视频所带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场，也成为广告业2019年“创变转型”路上的唯一光束。以短视频、直播为核心载体的内容营销登堂入室，贯穿在了品牌营销、传播、销售、运营的各环节；“内容”成为核心变量，改变着传统品牌建设的时间成本，也改变了品牌营销传播的预算结构。新年伊始，火星营销研究院联合卡思数据发布的《2020短视频 ………………………………