在医院公众号上发文介绍手术后，两家医院被罚了……

主要观点总结

本文介绍了两家医院因在微信公众号发布医疗相关内容未经广告审查机关审查而被查处，引发了行业内对医疗宣传和广告合规性的关注。文章还提到了国家三部门联合发布的《医疗广告认定指南》对医疗广告的规定，以及医生个人宣传的注意事项。最后强调宣传的重要性不可忽视合规性。

关键观点总结

关键观点1: 两起医院被查事件背景及原因

大连某医院和庄河某骨科医院因在微信公众号发布手术相关信息未经广告审查机关审查而被查处。两起事件引起了行业内对医疗宣传和合规性的关注。

关键观点2: 医疗广告认定指南的重点内容

市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布的《医疗广告认定指南》明确了医疗机构在信息公开过程中存在主观推介、保证性承诺等情形应当认定为发布医疗广告。

关键观点3: 医生个人宣传的注意事项

医生个人宣传需注意合规性，无资质账号不得生产发布专业医疗科普内容。医生的言行在观众眼里分量较重，潜在商业价值容易被利用，需建立可追溯机制。

关键观点4: 宣传与合规性的重要性

宣传虽然是必要的，但合规性同样重要。医院和医生的宣传应该采用相对克制的模式，避免消解医疗本身的严肃性。官方文件的约束将有助于使医疗环境更加清朗有序。