穿越增长周期，国妆需要怎样的“系统定力”？

主要观点总结

本文介绍了国内美妆行业在2025年的发展现状，特别是品牌如何应对市场变化。以片仔癀化妆品为例，其通过线下店布局、坚守品牌文化与长期主义、构建战略定力与系统韧性等方式应对行业波动。文章还提到片仔癀化妆品在研发创新、产品竞争力、品牌高地建设等方面所采取的措施及成果。

关键观点总结

关键观点1: 国内美妆行业迈入理性发展新阶段

随着流量红利消失、营销内卷加剧，消费者需求碎片化，美妆行业比拼品牌力与产品力的时代到来。

关键观点2: 片仔癀化妆品应对行业波动

片仔癀化妆品通过坚守品牌文化与长期主义、构建战略定力与系统韧性等方式应对行业波动，提出“1大定力、5大增长”为核心的战略布局。

关键观点3: 片仔癀化妆品的科研投入与产品竞争力

片仔癀化妆品重视研发创新，通过科研投入构建了产品竞争力，其“三维健康白”科学体系和独家成分“雪肌因”是无法被复制的时间壁垒。

关键观点4: 片仔癀化妆品的品牌高地建设

片仔癀化妆品通过加强文化资产运营、构建品牌场景化叙事、筑牢多方信任体系等方式打造品牌高地，将独特的文化底蕴转化为可持续的、共生的品牌价值生态系统。