瑞幸VS星巴克：悲欢相通

主要观点总结

瑞幸和星巴克面临增长困境，营收和利润波动较大。两大品牌开始推出奶茶产品，试图通过跨界增加营收。两家公司都在加速门店扩张，尤其在下沉市场。文章分析了造成这种局面的原因及未来趋势。

关键观点总结

关键观点1: 瑞幸和星巴克营收增长，但利润波动较大

瑞幸和星巴克虽然营收持续增长，但利润呈现较大波动。成本增长的同时，营收并未呈现对应速度的增长，导致利润空间受到挤压。

关键观点2: 星巴克中国营收连续两季度下滑

星巴克中国面临营收和同店销售额下滑的困境，客单价下降、单店营销额疲软等一系列连锁反应凸显。星巴克开始尝试更多促销活动以提振营收和利润。

关键观点3: 价格战和门店数量增多加剧了咖啡行业挣钱的难度

咖啡行业的价格战和门店数量增多导致单店销售额降低，利润受到冲击。瑞幸和星巴克都在试图通过规模效应抵消单店销售额的降低。

关键观点4: 中国市场仍是咖啡品牌增长的重要动力

中国市场咖啡消费的增长空间巨大，一、二线城市以外的下沉市场尚未被完全激发。瑞幸和星巴克都在加速下沉市场布局，尤其是县级市场的拓展。

关键观点5: 瑞幸和星巴克开始跨界做奶茶

瑞幸和星巴克开始推出奶茶产品，以拓宽营收渠道。奶茶对咖啡有一定的挤占效应，但两个行业的消费人群高度重叠。增加奶茶饮品既可以帮瑞幸等留住更多用户，还可以盘活咖啡非高峰消费时间段的消费。

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