左边缩量，右边内卷，白酒新增长，路在何方？

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点击上方“销售与市场”关注，并设为⭐，第一时间收到我们的消息！ 本文全篇4658字，预计阅读9分钟。 作者｜ 朱朝阳 来源 | 针尖营销咨询 产品升级，配套的营销打法也要升级。否则就会出现错配，穿的是新鞋，走的却是老路。 左边缩量，右边内卷，中间渠道库存大，这就是白酒行业的现状，看似风平浪静，其实波涛汹涌，四面楚歌。 白酒行业营收从2016年的6126亿元上升到2023年的7563亿元，利润从797亿元提升到2328亿元。除了利润与营收上升，产能与规模以上企业的数量都在下滑。产能从高峰时2016年的1358.36万吨下滑到2023年的629万吨，规模以上的白酒企业从1578家减少到963家。 各个厂家的营销手段同质化严重，通用的“三品一游”，“三品”是指组织目标人群召开品鉴会、给意见领袖赠送品鉴酒、让意见领袖做品鉴顾问，为品牌站台背书代言；“ ………………………………