在抖音做生意，店播为何成为必修课？

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位于渤海之滨的兴城，是电商平台泳装产品的主要发货地之一。 在这座人口不到50万的县级市，有1/3的人从事泳装相关工作，不仅承包了近半的国内泳装市场，还占据国际泳装市场超25%的份额[1]。 从家庭作坊到办厂生产，从海滩叫卖到直播间带货，世代兴城人见证着泳装生意的演变。 2020年，“泳三代”蒋云峰在抖音电商做起泳装新生意，分析用户画像后，瞄准显瘦需求设计产品，创立歌曼微胖大码女装品牌。主播在海边大方展示上身效果的同时，还不断通过直播间互动鼓励女性自信穿泳衣。 在抖音，像歌曼这样通过直播间传递品牌理念、常态化经营的商家越来越多。 2024年抖音电商GMV大盘里，店播的占比已经连续两年超过达人直播。 店播时代的序幕已拉开，官旗店的直播正成为品牌商家的标配，中小商家的开播率也持续走高。对商家而言，店播 ………………………………