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电视、户外、广播三大广告市场数据表现 | 2022年1-11月

CTR洞察  · 公众号  ·  · 2023-01-17 16:35

主要观点总结

该文章主要介绍了CTR数据显示的2022年1-11月广告市场的情况,包括整体市场、电视广告市场、户外广告市场和广播广告市场的关键信息。整体广告市场呈现同比减少的趋势,各媒体广告市场也有不同程度的跌幅。其中,电视广告市场重点是商业及服务性行业和食品行业,户外广告市场重点是饮料行业和电梯LCD广告,广播广告市场重点是药品行业和广播头部品牌。此外,还介绍了新品牌的投放情况。

关键观点总结

关键观点1: 整体广告市场情况

CTR数据显示,2022年1-11月广告市场同比下跌10.4%,预计全年降幅在12%左右。

关键观点2: 电视广告市场重点

电视广告市场中,商业及服务性行业和食品行业是重点,其中教育/培训品类增投显著,一些头部品牌如小荧星、诚轩、小白帆等活跃投放。

关键观点3: 户外广告市场重点

户外广告市场中,饮料行业和电梯LCD广告是重点。传统户外广告同比下跌28.6%,而电梯LCD和电梯海报广告则有所增长。方便食品、冰雪食品和糕点饼干等品类大幅增投电梯广告。

关键观点4: 广播广告市场重点

广播广告市场中,药品行业和广播头部品牌是重点。广播广告刊例花费同比下跌11.6%,但药品行业的广播广告花费上涨,主要是由心脑血管病药、风湿及骨病药等多个品类带动。

关键观点5: 新品牌投放情况

新品牌方面,11月份电视广告新品牌主要覆盖食品和药品行业,传统户外广告新品牌覆盖多个行业,而广播广告新品牌则来自多个行业。


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