主要观点总结
文章介绍了美妆品牌OLAY如何通过携手付航和张曼玉，以“爱”为主题，打造创新营销范本，实现品牌价值共识。文章通过解析OLAY的营销策略，强调品牌需要关注女性消费者的真实需求，与消费者建立情感共鸣，持续打造有意义的情感连接点，以实现品牌长期主义的价值。
关键观点总结
关键观点1: OLAY携手付航和张曼玉演绎“爱”的故事，以Passion氛围感拉满。
付航的“passion”之所以赢得年轻人的共鸣，是因为其节目内容具有抚慰观众内耗、低沉心绪的作用。OLAY通过短片记录付航寻找并记录下广州的Passion一面，传递爱的力量。张曼玉则以独立洒脱的形象诉说关于“LOVE”的故事，两人共同将OLAY的“爱与美”价值主张落地到用户的日常生活中。
关键观点2: OLAY以情感沟通为突破口，与消费者产生共鸣。
品牌需要真正关注和解决女性的潜在需求，才能与消费者产生情感共鸣。OLAY通过营销布局，以情感为突破口提出“2025爱你爱我”的价值主张，精准诠释了爱是所有Passion的起点。
关键观点3: OLAY始终围绕价值主张，与消费者展开深度且持续的沟通。
OLAY始终围绕“爱”与“美”，与消费者展开深度且持续的沟通。无论是与时尚界顶流的合作还是持续深耕中国女性消费者需求，OLAY的品牌营销都是基于每一位用户的真实故事，与消费者建立情感连接。
文章预览
⊙ 作者 七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom） 前段时间，付航一句“人生就是要充满Passion”火遍全网，让我们窥见这届年轻人活力与热爱生活一面的同时，也留意到越来越多品牌携手付航以Passion为切入点，解锁创新营销手段，跟消费者达成品牌价值层面上的“共识”。 正如岁末年初之际，“一切源于对女性和科学的热爱”的全球美肌领导品牌OLAY上线了“2025爱你爱我”的营销主题，不仅破次元壁跨界携手付航真实演绎广州街头的大城小爱，更两度携手张曼玉以 独白大片的电影视角让爱的表达具象化、有形化。 携手付航和张曼玉讲述“爱”的故事 将Passion氛围感拉满 要知道付航的“passion”之所以赢得年轻人的共鸣，很大程度上是因为其具有抚慰观众内耗、低沉心绪的作用。随着《喜剧之王单口季》的收官，付航近日又在广州的街头开始寻找并记录下
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