上海吊牌之王，怒砸100亿杀回服装业

主要观点总结

南极电商创始人张玉祥决定进行激进转型，计划投入100亿元全力打造自营品牌，消除品牌中“低端”的烙印。他重新搭建团队、设计产品、寻找工厂，并计划开自营旗舰店和线下门店。同时推出新的logo和品牌代言人，试图吸引年轻消费者。目前已有一些迹象表明转型初见成效，收入有所增长。不过，转型过程中也面临退货率高、广告支出大等问题。张玉祥希望通过此次转型让消费者对南极人品牌有好感，而非放弃它。

关键观点总结

关键观点1: 张玉祥重新出山进行南极电商的转型，计划消除品牌中的“低端”烙印。

张玉祥提出激进的转型计划，包括重新搭建团队、设计产品和寻找工厂，全力打造自营品牌。他希望通过这一转型改变南极电商过去的负面形象。

关键观点2: 南极电商转型的具体措施包括推出新的logo和品牌代言人，以及开设自营旗舰店和线下门店。

南极电商进行了视觉形象的升级，邀请了新的品牌代言人，并在线上线下进行广泛的营销活动。张玉祥还计划开设自营旗舰店和线下门店，以扩大品牌影响力。

关键观点3: 南极电商的转型已初见成效，但面临一些挑战。

目前，南极电商的收入已经有所增长，转型初见成效。然而，转型过程中也面临退货率高企、广告支出大等问题。此外，南极电商还需要面对消费者心智的培育和市场口碑的重建等挑战。

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本文字数：2187｜预计3分钟读完 南极电商，激进转型。 记者丨李惠琳 编辑丨谭璐 南极人老板，不想再卖吊牌了。 “希望大家以后想到南极人，是‘国货真香’四个字。” 最近，60岁的南极人创始人张玉祥接受采访，讲述 做自营品牌的思路。 之前，他已经15年未面对媒体。 “南极人”一度是保暖内衣的代名词。其后，张砍掉生产和销售部门，专注于品牌授权，业内细称为“一切皆可南极人”。 张玉祥 “出来混，还是要还的。过去挣了钱、犯了错，你要去买单。” 张玉祥重新出山，将转型视为“第三次创业”， 计划投入100亿元，全力做大牌平替 。 张谋划的 逆袭， 吸引了资本的密集关注。 11月底 以来 ， 超 60 家机构走进公司调研。 南极电商 的 股价 较半年前翻倍 ， 12月 10 日 收盘 市值约 1 20 亿元 。 “低端是南极人的烙印，消除这个烙印需要 ………………………………