碎片化时代，品牌如何借“热点”构建营销力？

作者 | 李东阳（首席营销官主笔）来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）碎片化的时代，媒介生态的丰富，注意力始终处于被不断稀释的状态，各种信息全天候、全方位地涌入消费者眼中。单纯由这种碎片化的信息串联起来的品牌营销，终归很难给消费者留下整体的品牌印象。于是就产生了“用户的注意力在哪里，营销的阵地就在哪里”的商业逻辑。“无热点，不营销”也顺势成为许多营销人信奉的圭臬，尤其是当下social化的传播时代。那当热点营销成为当下品牌撬动传播力的一把利器。品牌又该如何最大化发挥热点的价值，最大化的赋能品牌，诠释品牌价值，避免沦为一场自嗨呢？在开始今天的话题之前，我们首先要明确一点：关于热点营销的解释和内容有很多，但本文 ………………………………