联合利华新任CEO：将社交媒体预算从30%增至50%，网红合作投入增加20倍

主要观点总结

本文报道了联合利华新任首席执行官费尔南多·费尔南德斯关于公司营销预算投入的重大决策。他计划将联合利华50%的媒体预算投入社交渠道，增加影响力营销投资，并特别强调与网红合作的重要性。此举揭示了传统广告时代向社交媒体用户生成内容（UGC）信任转移的趋势，以及品牌叙事的控制权向用户让渡的实质。同时，联合利华面临的业绩压力也促使他们重新思考营销策略。除此之外，本文还涉及联合利华在全球范围内的营销策略调整、网红营销的细节、以及其对行业趋势的深远影响。

关键观点总结

关键观点1: 联合利华营销预算调整

费尔南多·费尔南德斯计划将公司媒体预算的50%投入社交渠道，增加影响力营销投资，与网红合作扩大品牌影响力。

关键观点2: 社交媒体用户生成内容的信任度上升

eMarketer数据显示，消费者对社交媒体用户生成内容的信任度达76%，远超品牌官方内容的34%，这种趋势反映了媒介平权时代的特征。

关键观点3: 品牌叙事控制权的转移

当品牌光环在信息爆炸中褪色，联合利华的战略转向实质是承认品牌叙事的控制权已不可逆地向用户让渡，这种权力转移迫使快消巨头重构传播链条。

关键观点4: 联合利华的业绩压力

联合利华面临业绩压力，通过调整营销预算策略来提振信心。同时，全球范围内的裁员和重组成本上升也对业绩产生影响。

关键观点5: 网红营销的细节和影响

费尔南德斯强调网红营销的实质是激活社会化信任网络，他计划在全球范围内寻找有影响力的网红合作，并特别关注内容影响力者和医疗保健领域的专业人士。

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