骆驼入局美妆的“新视角”与“旧思路”

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当人们的生活方式愈发多样化，美妆也迎来从「泛场景」到「超细分场景」的范式转移。美妆品牌们不仅要面对越来越多“跨界者”的挑战，也面临着自身品牌营销视角与逻辑的变革。 以“户外护肤”为切口 骆驼集团入局美妆 筹谋两年，自2023年就开始低调试水防晒霜的户外服饰及用品企业骆驼集团，近期正式入局美妆市场。 “这不是简单的品类延伸，是骆驼集团基于千万用户的户外痛点解决方案。”骆驼集团美妆项目负责人冯程程对外表示，骆驼自2021年起通过用户调研发现， 72.3%的户外消费者有在极端环境护肤失效的需求 ，基于此，集团于2023年正式成立美妆事业部，构建“户外人-货-场”生态闭环。 虽然宣称是基于消费者“在极端环境护肤失效”需求的洞察，但延续品牌的户外基因，骆驼美妆初期仍以“防晒”为核心品类。 骆驼天猫旗舰店 ………………………………