2025年上半年户外广告市场投放分析

主要观点总结

该文章主要描述了我国宏观经济及户外广告行业在2025年上半年的状况。我国经济顶住压力，稳中向好，而户外广告行业则呈现出不同的特点。具体表现在品牌数量增长，市场格局稳定，但增速趋缓，行业进入存量博弈阶段。文章还针对未来几个季度的行业增长进行了预测。

关键观点总结

关键观点1: 国民经济情况

我国国民经济在2025年上半年顶住压力、迎难而上，运行总体平稳、稳中向好，生产需求稳定增长，就业形势总体稳定，居民收入继续增加。

关键观点2: 户外广告行业情况

户外广告投放规模持续扩张，品牌数量持续增长，且增速加快。户外媒介品牌影响力提升。一级市场保持核心竞争地位，广告花费和品牌数量增幅稳居前列。主投行业占比逐年提升，行业格局小幅波动。

关键观点3: 行业增长动力

多数行业广告花费持续增长，其中饮料、服务业、化妆品、娱乐休闲等行业广告投放刊例花费同比增长。同时，这些行业的品牌数量也呈增长趋势。

关键观点4: 市场格局与竞争态势

全国户外广告投放市场呈现出强稳定性的竞争格局，北京和上海市场始终占据前列。户外视频媒体广告投放刊例花费保持持续增长状态，品牌数量连续两年增加，但增速持续放缓。

关键观点5: 未来行业预测

文章预测了未来几个季度的行业增长情况，包括旅游与酒店、互联网外卖行业、饮料行业、化妆品、教育职能硬件和食品等行业的需求增长和广告投入预期。

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