盘点上半年20家茶咖品牌联名：奈雪数量最多，古茗效果最好

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文｜CD 回顾2024年上半年茶饮咖啡品牌的“战争”， 联名营销 一定是绕不开的话题。本期Morketing盘点了20家茶饮咖啡品牌2024年1月到7月的联名信息，并搜集了每次联名的微博数据加以分析。 【图为茶饮咖啡品牌的联名数据及各项微博数据】 目前，从整体联名营销情况来看，有以下数据值得关注： 1、茶饮咖啡品牌的联名营销态势火热， 这20家品牌2024年1月到7月平均每家联名 11.95 次 ； 2、联名营销的效果良莠不齐， 就微博数据来看传播效果有数十到上百倍的差距 ； 3、联名营销效果排名前十， 主要分布于游戏IP、动漫IP及 人物IP （例如，张杰演唱会、艺术家） ； 4、联名数量排行前三的茶饮咖啡品牌分别为： 奈雪的茶、瑞幸咖啡、库迪咖啡 ； 5、综合联名营销效果排行前三的茶饮咖啡品牌分别为： 古茗、喜茶、霸王茶姬 。 有趣的是， 联名微博内 ………………………………