香奈儿，“崩了”！

主要观点总结

本文分析了奢侈品牌近年来频繁提价的现象及其对市场的影响。香奈儿和博柏利等公司的业绩出现下滑，一些奢侈品定价过高导致消费抑制，尤其是中国市场消费者的购买意愿下降。二手市场热潮的衰退也影响了奢侈品市场的销售。一些公司开始调整价格策略以应对市场变化。

关键观点总结

关键观点1: 奢侈品牌连续提价导致消费抑制

过去几年，奢侈品牌以每年双位数的速度提价，这种速度超过了通胀，导致一些奢侈品价格过高，抑制了消费。

关键观点2: 香奈儿和博柏利等公司业绩下滑

香奈儿和博柏利等公司的营收和利润均出现下滑，尤其是博柏利采取了降低皮具售价、优化批发和奥莱渠道等策略以应对市场变化。

关键观点3: 中国市场消费者的购买意愿下降

中国市场曾经是奢侈品消费的主力市场之一，但现在消费者对奢侈品购买的意愿有所下降，部分原因是奢侈品价格过高。

关键观点4: 二手市场热潮的衰退影响奢侈品市场

二手奢侈品市场热潮的衰退也影响了奢侈品市场的销售，一些原本保值的奢侈品在二手市场价格下跌。

关键观点5: 消费者观念变化影响市场策略

消费者的观念也在变化，一些人开始认为奢侈品不是投资品而是消费品，这种观念的变化也影响了奢侈品市场的销售和市场策略的调整。

文章预览

2025.05. 24 本文字数：2669，阅读时长大约4分钟 作者 |  第一财经  刘晓颖 过去几年里，因为成本、物流、通胀等因素，各大奢侈品牌每年提价的新闻经常上热搜。 通过涨价来带动业绩让不少奢侈品公司过度依赖这一策略。但如今，“越涨越买”这一法则开始失灵。 香奈儿（Chanel）于5月21日公布2024年业绩，公司去年营收同比下降5.3%至187亿美元，净利润大跌28.2%至34亿美元。这是自2020年疫情期间门店关停以来，香奈儿首次出现营收与利润双双下滑的局面。 另一家博柏利 (Burberry)的财务也同样不乐观，最新财报显示公司营收净利同样双降，净利更是大跌90%。 行业分析人士认为，整个奢侈品行业增长放缓在一定程度上与不断提价有关，过高的价格抑制了消费。目前一些品牌定价过高，这已经成为整个行业不争的事实。如果继续无限制快速涨价，那么绝大 ………………………………