主要观点总结
本文讲述了近期奢侈品牌Fendi因在广告中涉嫌将中国结称为“韩国工艺”引发的争议。网友对此表示不满并向Fendi中国投诉反馈。同时，中国联通也被卷入话题中心，其logo与Fendi所谓的“韩国结”高度相似。另外，文章还提及了其他奢侈品品牌如Dior、阿玛尼和Prada在文化营销中的类似行为。消费者对中国传统符号被商业化收编的态度愈加敏感，呼吁尊重中国传统文化。一些奢侈品品牌开始重视本土化营销，如Burberry、Miu Miu和LOEWE等。
关键观点总结
关键观点1: Fendi广告中的文化争议
Fendi与韩国手艺人联名推出广告，涉嫌将中国结称为“韩国工艺”，引发网友不满和投诉。
关键观点2: 中国联通被卷入争议
中国联通logo与Fendi所谓的“韩国结”相似，网友呼吁其反击，但中国联通并未正面回应。
关键观点3: 其他奢侈品品牌的文化挪用行为
Dior、阿玛尼和Prada等奢侈品品牌也曾涉及文化挪用行为，引发网友不满。
关键观点4: 消费者对奢侈品品牌营销的敏感态度
消费者对奢侈品品牌营销中的文化挪用现象愈加敏感，呼吁尊重中国传统文化。
关键观点5: 奢侈品品牌的本土化营销尝试
一些奢侈品品牌开始重视本土化营销，如Burberry、Miu Miu和LOEWE等，通过合作与非遗传承人等方式展现对中国传统文化的尊重和创新运用。
文章预览
作者 | Della 来源 | 广告案例精选 最近，恐怕半个娱乐圈和网红圈，都能在米兰街头被偶遇。 借势米兰时装周的热度，网友把奢牌Fendi推向了风口浪尖。 前一天，热搜还在夸爆代言家族的生图神颜，没想到第二天就被曝出负面争议。 正是大家最疾愤的“文化盗窃”，可以称得上是毁灭性级别。 事情经过是这样的： 在去年年底，Fendi和韩国老手艺人推出一款联名包包。 并制作了一支品牌广告片，以纪实镜头呈现手艺人的匠心故事。 图源： 微博@戏晶晶晶晶晶 Fendi将这项独特的编织手艺称为“韩国工艺”，但是明眼人一眼就能看穿，这怎么看都是咱们熟悉的中国结。 图源： 微博@Real皮皮王 不能说毫无关系，只能说一模一样。 视频里，老奶奶称对结绳的喜爱启蒙，是源自小时候经常看奶奶打蝴蝶形状的结，自己从1965年就开始学习这门手艺。
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