美业进化，服务零售解题

文 ｜ 阑夕国产面部护理品牌樊文花现在每天会在美团上直播至少15个小时，在过去不久的双十一，光是在美团直播间里拉动的销售额就超过了2000万人民币。通常情况下，美团很少被视为直播市场的主流玩家，或许恰好也是这个原因所致，在竞争日趋白热化的直播红海里，美团的发力乃至切入点，都足以称得上是「意料之外，情理之中」。事实上，樊文花所属的生活美容行业在美团开播的日均场次已经接近2000场——预计明年可能将会破万——对于商家来说，美团直播的最大利基在于收益非常「简单粗暴」，那就是80%以上的订单核销率，这是最实际也是最需要的ROI。换句话说，在美团的直播生态里，制造网红的概率可能不大，但是让每一家实体商家真切的赚到钱、感受到流量转化的价值，已经成为了某种意义上的标配。不过，要说美团就此搅动了中 ………………………………