分享 | 全球广播营销大趋势将会是程序化?

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1、数据和洞察力营销：在音频全域扩张 当前，将大数据转化为对听众和用户的精准洞察，是营销机构的主要议题。他们需要通过广告代理公司和媒体获得这样的洞察力，而不再局限于传统的到达率和毛评点统计。目前最好的解决方案，是将数据洞察和传统广播的回报率进行数据匹配。 这方面领先的是iHeartMedia（简单理解就是著名的清晰频道  #译者提示#）。通过和Unified（一家知名的数据营销公司  #译者提示#）的合作，iHeart从自身8600万的数字用户和7500万的社交用户中采集数据，将这些信息转化为智能数据集（smart dataset），从而帮助iHeart更好地理解和服务自身2.4亿庞大的广播听众。数据采集、融合以及由此生成的广告产品，其精准定向超过了广播传统的人口统 ………………………………