【优衣库首进胖东来：日系服装巨头调整策略？】

主要观点总结

优衣库作为曾经的国内市场佼佼者，在面临消费市场变化和消费趋势转型的时期，需要深度调整营销策略以迎合市场需求。本文将通过以下几个方面详细阐述优衣库的调整策略及关键点。

关键观点总结

关键观点1: 理性应对消费市场走向

优衣库需要理性应对国内消费市场的变化，包括内容平替、低价替代高价以及区域个性化的压力。同时，全渠道新兴消费市场方兴未艾，追求区域风格化、精神个性化等仍是重要的市场趋势。

关键观点2: 加快调整变革期营销策略

优衣库正在调整并转变区域开店策略，更注重门店的环境质量而非数量。同时，持续推进线上线下全渠道融合，创新打造差异化的商品策略、店铺陈列及营销策略等。此外，精选商品组合迎合属地特性，调整升级传播面料质价比，加快培养创新经营人才。

关键观点3: 链接营销内容和跨域文化

优衣库注重链接本地文化的营销策略，通过推出UT系列、生活运动系列等新产品，以及门店贴心便捷服务，迎合追求个性化、品质化的消费需求。同时，结合哆啦A梦等附加题材风格，添加跨境文化价值，创新营销理念。

关键观点4: 重视商品品质建设

营销是末，商品是本。优衣库始终致力于商品品质的建设和提高，尊重消费市场需求，持续做消费者喜欢和接纳的服装。通过开设RE.UNIQLO衣物新生工坊等举措，倡导绿色环保国际化理念，延伸发挥健康、可持续消费观念。

文章预览

曾经以基本款、相对高质价比赢得市场口碑的优衣库，如今要深度调整营销策略，追上、甚至引领市场转型新时期的消费主流，必须要紧盯需求导向，策划新的剧情突出商品附加价值。 来源/ 联商网（ID：lingshouzixun） 作者/潘玉明 编辑/薇薇 5月30日，河南许昌胖东来天使城的优衣库门店正式开门营业，这是优衣库品牌首次入驻胖东来天使城。 这不是优衣库第一次在许昌开店。2016年5月28日，优衣库许昌首店在新田360广场的一楼开业。时隔九年，该店在今年5月19日正式闭店歇业，根据优衣库官方小程序，新开业的胖东来天使城店也成为优衣库在许昌唯一的品牌门店。 据了解，优衣库胖东来天使城店面积约1000平方米，这 是优衣库深化个店经营、探索属地共鸣的新一步尝试。 01 理性应对消费市场走向 近三年来，国内消费市场快速变化，逐渐呈现两种趋 ………………………………